Într-o lume în care traficul organic nu mai vine doar din Google, ci și din răspunsuri generate de inteligența artificială, apar întrebări firești: Cum mai optimizăm conținutul? Ce înseamnă să fii vizibil în căutări în 2025? Și cum ne adaptăm strategiile?
Dacă până acum optimizarea SEO era o competiție pentru poziția 1 în Google, acum avem un nou „motor” de luat în calcul: AI-ul. ChatGPT, Claude, Perplexity sau Gemini nu îți arată 10 linkuri – îți dau direct răspunsul. Asta înseamnă că nu mai joci doar în liga clasică SEO, ci intri și în zona numită GEO – Generative Engine Optimization.
Ce este SEO și ce este GEO
SEO (Search Engine Optimization) e procesul prin care optimizezi un site sau un articol pentru a apărea în rezultatele organice ale motoarelor de căutare clasice – în special Google. La acest nivel, lucrezi „clasic”, bazându-te pe termenii de căutare utilizați de către utilizatori.
GEO (Generative Engine Optimization) înseamnă să creezi conținut ușor de înțeles, structurat și „citabil” de către modele AI generative. Aici nu mai contează doar să ai cuvântul cheie, ci să oferi răspunsuri clare, sintetizabile, care să poată fi preluate în conversații de genul „ChatGPT, spune-mi ce tip de aparat de aer condiționat am nevoie pentru un dormitor cu suprafața de 18 metri pătrați”.
Pe scurt:
- SEO = optimizezi pentru poziții în SERP (rezultatele organice la căutări clasice
- GEO = optimizezi pentru răspunsuri directe generate de AI
De ce contează diferența
Când cineva caută „cum aleg parfumul pentru mers la plajă”, are două opțiuni:
- Caută direct pe Google → unde vede rezultatele și intră pe un articol / pagină de magazin.
- Întreabă AI-ul → primește un răspuns detaliat dar la obiect, cu explicații, opțiuni și trimiteri directe
În perioada recentă, cele două metode au început să se întrepătrundă – motoarele de căutare începând să furnizeze răspunsul AI, urmat de rezultatele obișnuite, ceea ce face cu atât mai importantă încorporarea noului mod de optimizare.
Pe scurt, dacă articolul tău este optimizat „clasic” (SEO), apare în prima variantă. Dacă este și optimizat GEO, AI-ul îl va folosi în răspunsuri – și eventual va menționa sursa, linkul tău, brandul tău. Asta înseamnă trafic extrem de valoros, mai ales în contextul în care o vizită adusă în urma unui răspuns detaliat (și, practic, „recomandat”) are șanse mult mai mari să conducă la o conversie.
Potrivit unei analize realizate de Rand Fishkin, fondatorul SparkToro, doar 36% dintre căutările pe Google în SUA mai trimit trafic către site-uri. În Uniunea Europeană, procentul este chiar mai mic: doar 374 de clicuri la 1.000 de căutări, adică aproape 60% dintre interogări sunt zero-click .
În acest context, nu mai este suficient să fii în topul rezultatelor. Devine esențial să fii prezent în răspunsul propriu-zis. GEO răspunde exact acestei schimbări: optimizezi conținutul nu doar pentru clasare, ci pentru a fi preluat, citat sau inclus direct în răspunsul generat.
SEO vs GEO – principalele diferențe
| Caracteristică | SEO | GEO |
| Obiectiv principal | Clasare în Google | Citare de către modele AI |
| Audiență vizată | Motoare tradiționale | Motoare generative (ChatGPT, Gemini, Perplexity) |
| Format ideal | Text fluent, cuvânt cheie, UX | Răspunsuri scurte, liste, definiții clare |
| Măsurare performanță | Poziții, trafic organic, CTR | Mențiuni, citări, trafic indirect din AI |
| Timp de impact | Pe termen mediu-lung | Uneori imediat, în funcție de crawl AI |
Un exemplu: SEO vs GEO pentru un site de nutriție
Imaginează-ți că administrezi un site care publică articole despre alimentație și sănătate. Publici un articol cu titlul: „Dieta mediteraneeană: ce este, cum funcționează și ce beneficii are”
- Pentru SEO, te concentrezi pe:
- expresii-cheie relevante precum „dieta mediteraneeană”, „meniu mediteraneean”, „alimente recomandate”;
- linkuri către alte articole (ex. despre grăsimi sănătoase, rețete mediteraneene);
- meta titlu și descriere optimizate;
- un text ușor de citit, cu subtitluri clare, paragrafe scurte și exemple.
- Pentru GEO, restructurezi anumite părți pentru a fi citabile de AI:
- introduci un răspuns tip definiție la început:
„Dieta mediteraneeană este un model alimentar bazat pe consumul de legume, fructe, pește, ulei de măsline și cereale integrale, inspirat din obiceiurile culinare ale țărilor din sudul Europei.” - adaugi o listă cu beneficiile pe puncte:
– susține sănătatea cardiovasculară
– ajută la reglarea greutății
– reduce inflamația - incluzi un FAQ la final, cu întrebări naturale de genul:
– „Dieta mediteraneeană este potrivită pentru diabetici?”
– „Pot să slăbesc cu acest tip de alimentație?”
– „Ce alimente trebuie evitate?”
- introduci un răspuns tip definiție la început:
Prin acest tip de structurare, articolul devine mai ușor de „digerat” pentru AI: în loc să extragă idei din 2.000 de cuvinte, găsește exact ce caută în paragrafe clare, directoare. Și da, îți poate cita site-ul într-un răspuns tip ChatGPT sau Perplexity, fără ca utilizatorul să fi dat click pe un rezultat Google.
Cum optimizezi pentru GEO – fără să strici SEO-ul
Vestea bună e că nu trebuie să alegi între SEO și GEO. Nu sunt abordări opuse, ci complementare. Practic, conținutul care performează cel mai bine în 2025 este cel care reușește să bifeze ambele obiective: să fie relevant pentru algoritmii de clasare tradiționali și, în același timp, suficient de clar și bine structurat pentru a fi preluat de AI.
Iată câteva practici esențiale pentru GEO:
- Folosește subtitluri explicite – AI-ul înțelege mai bine structura conținutului dacă aceasta e logică și vizibilă (H2, H3).
- Include definiții clare și concise: de tipul „[termenul] este…” sau „[conceptul] înseamnă…”.
- Formatează cu liste și pași – bullet-points, checklisturi, etape numerotate.
- Adaugă secțiuni de tip FAQ – formulează întrebări cât mai naturale, la fel cum ar fi adresate într-o conversație.
- Menționează entități și concepte recognoscibile – denumiri de branduri, termeni populari, date concrete.
- Folosește schema markup acolo unde e relevant – ajută atât motoarele clasice, cât și AI-ul să înțeleagă mai bine structura.
- Și, mai ales, răspunde la toate întrebările, puse și nepuse, folosind un limbaj natural și clar. Nu e nevoie de formulări sofisticate sau paragrafe dense. Modelele AI sunt antrenate să extragă esența – ajută-le oferindu-le exact asta.
Nota bene: Google, prin multiplele ajustări și îmbunătățiri ale sistemelor și algoritmilor, începuse deja să favorizeze acest tip de conținut. Cu alte cuvinte, când începem să luăm în considerare aceste noi modalități de gândire și de lucru, nu avem de răspuns de fapt la o întrebare de tip „SEO sau GEO”, ci la „doar SEO, sau SEO cu GEO”.
Cum măsori dacă funcționează?
Dacă pentru SEO ai la dispoziție indicatori clari – poziții în Google, trafic organic, CTR, timp petrecut pe pagină – în cazul GEO nu există încă un sistem de raportare standardizat cu indicatori. Totuși, există câteva metode prin care poți testa dacă site-ul tău este preluat și citat de motoare AI generative.
Una dintre cele mai directe variante este testarea manuală. Poți folosi Perplexity sau ChatGPT cu browsing activ și să adresezi întrebări relevante pentru conținutul tău. Dacă AI-ul include răspunsuri preluate din site-ul tău sau oferă linkul ca sursă, este un semnal că optimizarea GEO funcționează.
Traficul de tip „referral” din surse neconvenționale poate fi un alt indicator. Verifică în platforma de analiză (ex. GA4) dacă există accesări provenite din domeniile web ale principalelor AI-uri.
De exemplu, traficul venit prin intermediul ChatGPT se vede în Google Analytics ca provenind din „chatgpt.com / referral” (sau, uneori, „chatgpt.com / not set”, „chatgpt.com / (none)” sau „chatgpt.com / web”– GA4 mai are de lucru, nimic nou):
Dacă adaugi și dimensiunea Landing page – poți deja să începi să îți faci o idee care ar fi paginile cele mai apropiate de ceea ce AI-ul înțelege și consideră ca „merită” promovat, să le analizezi, și să începi să extinzi modelele funcționale.
În lipsa unor instrumente dedicate (echivalente de Google Search Console sau utilitare tip Ahrefs / Semrush), GEO rămâne o zonă în dezvoltare. Testarea manuală și observarea atentă a surselor de trafic sunt în acest moment cele mai accesibile soluții pentru a verifica dacă un conținut a fost integrat în răspunsurile generate de AI.
Integrarea celor două: o strategie mixtă pentru 2025
Dacă ai deja conținut optimizat SEO, nu trebuie să-l rescrii complet. Dar e recomandat să:
- Recitești cu „ochi de AI”: articolul are structură clară? Are definiții scurte și liste ușor de extras? În mod puțin paradoxal, acest demers are cea mai apropiată formă de aplicare un proces imaginativ de tip „Dacă aș fi la tejghea, cu clientul în fața mea, la ce întrebări ar trebui să îi răspund, și pe de detalii ar trebui să pun accent în prezentare”.
- Adaugi câteva secțiuni-ancoră care pot fi preluate ușor: un paragraf de tip „răspuns scurt”, o listă cu 3–5 idei, o explicație concisă.
- Publici conținut nou cu ambele motoare în minte – fără a scrie „pentru AI”, ci cu gândul la claritate, utilitate și structură.
Un exemplu bun e chiar articolul de față: poate fi găsit în Google, dar este și ușor de citat într-un răspuns dat de un AI despre diferențele dintre SEO și GEO. Asta înseamnă optimizare duală, fără compromisuri.
SEO-ul rămâne esențial. GEO-ul devine inevitabil.
Nu sunt două lumi separate, ci două perspective care, împreună, reflectă realitatea în care se formează deciziile utilizatorilor. Cine înțelege acum cum se construiește conținutul pentru ambele tipuri de „motoare” – cel clasic și cel conversațional – are un avantaj solid.
© 2025 - Toate drepturile rezervate.